Háttér
Ez az ékszermarketing esettanulmány egy amerikai, az online térben egy ideje jelenlévő és prosperáló ékszermárkáról szól, mely előzetes marketingtevékenység nélkül tudott magának lojális vásárló közönséget kiépíteni. Ők a bizonyíték arra, hogy a márka termékei valóban megállják a helyüket a kompetitív amerikai piacon is.
Stratégia
A problémák kezelése érdekében csapatunk egy átfogó és hosszútávú lifestyle marketingstratégiát hozott létre, amely növeli az ékszermárka ismertségét az amerikai piacon. Nem korlátoztuk magunkat a hagyományos módszerekre, hanem elkezdtünk kísérletezni új hirdetéstechnikai megoldásokkal, melyek eddig ismeretlenek voltak az ügyfél eszköztárában. Ezzel a megközelítéssel teszteltük a különböző csatornákat és azonosítottuk a leghatékonyabbakat.
Te is növelnéd márkád ismertségét?
Fedezd fel innovatív marketingstratégiáinkat lifestyle márkád számára
Következtetés
Miután azonosítottuk a működő, pozitív eredményeket hozó módszereket, folyamatosan kutattuk az új ötleteket. Fő célunk a növekedés gyorsítása volt, miközben biztosítottuk a hirdetések megtérülését (ROAS). Célunk az volt, hogy egyensúlyt teremtsünk a terjeszkedés és a nyereségesség között, hogy optimális megtérülést érjünk el a hirdetési költésből. Ez a stratégiai fókusz az ügyféllel közösen megállapított ún. ‘ROAS benchmark’.
A probléma a gyors skálázással az, hogy hamar vissza tudnak esni a ROAS mutatók, vagyis hirtelen hajlamosak a megtérülési mutatók drasztikus csökkenésre magasabb költés alkalmazásánál. Ezt úgy lehet kiküszöbölni, hogy odafigyelünk a fokozatosságra és kis etapokban skálázunk.
Ez az ékszermarketing esettanulmány szemlélteti, hogyan sikerült a megfelelő hirdetési stratégiák alkalmazásával átalakítanunk egy már ismert márka online jelenlétét. Stratégiai tervezés és kísérletezés révén nemcsak növeltük a bevételét, hanem szélesebb ügyfélkört is sikerült kialakítani. Stratégiáink finomítása folytatódik és tesztelünk újabb módszereket hogy az amerikai ékszermárka további piacot szerezhessen magának úgy, hogy közben nyereséges maradjon.
MEGJEGYZÉS: Ügyfelünk beleegyezett, hogy megosszuk ezeket az információkat anélkül, hogy megneveznénk márkáját ebben az ékszermarketing esettanulmányban. A márka egy luxus ezüst ékszervonalat képvisel az amerikai piacon, amelyet a mediterrán és a közel-keleti kultúra inspirál. A termékek árai pedig 50 és 150 dollár között mozognak.
Próbáld ki mire vagyunk képesek
Lépj te is a sikeres márkák ligájába már bizonyított marketing módszerekkel